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南充市高坪区广告业发展的现状及对策
2012-07-14 08:13:39   来源:   评论:0 点击:

四川新闻网南充7月13日讯 周荣   广告,是通过一定媒介或形式为广告主推销产品或承揽服务以达到增加了解和信任,以至扩大销售目的的一种促销形式。因此,人们把广告比作信息传播的使者、企业的“介绍信”、产品的
 四川新闻网南充7月13日讯 周荣

  广告,是通过一定媒介或形式为广告主推销产品或承揽服务以达到增加了解和信任,以至扩大销售目的的一种促销形式。因此,人们把广告比作信息传播的使者、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,广告越来越成为商家争夺市场的有效手段。广告的种类很多,它在引导消费、促进产品更新、美化城市面貌等方面发挥着积极作用。

  南充市高坪区广告业发展现状

  随着时代的发展,南充市高坪区的广告业也蓬勃兴起,发展至今已有广告经营单位97户,其中专业广告公司19户、兼营广告的公司16户、广告分公司20户、个人独资企业1户、个体工商户41户,广告从业人数260余人,2011年南充市高坪区广告经营额175万元,主要以路牌、灯箱为载体,涉及房地产、汽车、食品、药品等方面的宣传推广。

  广告业发展存在的问题及原因

  一是广告经营规模小,缺乏市场竞争力。全区现有的97户广告经营者中,主要以个体工商户为主,经营规模较小,多数仅有一个小门市、雇工1-2人的规模,承接一些店堂、布幅广告和招牌的小生意,有的还兼营其他项目,加之距离顺庆区较近,辐射能力较差,广告企业竞争强压力大。

  二是资金实力不够,大客户较稀缺。由于受地理位置和经济发展等原因的影响,高坪的广告业起点不高,经营规模不大,注册资金在20万元以上的广告企业只有3户,一般的经营户资金仅3万元左右,经济实力不够,承接大单业务的垫资能力较差。而大的客户如移动、联通、电信、电力、水厂、医院、学校、房地产公司等大型企业的广告业务,大多数被市、顺庆区的广告公司垄断。

  三是广告发布位少,广告经营负担重。受经营规模和区域的限制,高坪的广告企业拥有广告位较少,高速公路、国道主要路段的广告位,大多数被市、顺庆区大型的广告公司占领。再加之由于城市市容管理的需要导致广告位不固定等原因,甚至需要向他人租用。故在广告位使用费、税收(税额达10%以上)、部门管理费、设施安装管理费等多重压力下,造成经营成本较高,严重影响了广告业的发展。

  四是广告设计缺乏创意,广告质量档次不高。目前,高坪广告主要以路牌、灯箱等广告形式为主,广告内容简单而趋于雷同,普通的画面加平常的文字无法完全表达广告诉求,广告设计缺乏创意和美感。而富有创意的广告才会引发受众思考广告的创意点,换个眼光来看待广告,更多的去欣赏、去品味、去接受、去购买,广告的效果才能由此显现。

  五是广告后期管理不到位,过期、破损广告较多。按照有关规定,广告的设置、制作、安装应当符合相应的技术、质量要求,不得粗制滥造;户外广告应当定期维护、保养,对破损、陈旧广告应当及时更换、翻新、维修。但是,一些广告经营单位只顾眼前利益,缺乏责任心,广告发布后期管理没有跟上,有的广告内容过期未能及时更换,画面破损严重影响市容市貌却无人问津,既影响广告的宣传效果,同时也有损市容环境。

  六是有的广告经营单位名存实亡,监管有盲区。在执法人员开展的日常检查中,发现登记在册的广告经营单位(包含公司制企业和个体工商户)中有近2成或已自行歇业,或已转向经营,因没有及时办理注销或变更登记,使经济户口档案与实际经营状况不符。另外,由于户外广告的登记实行市级、区(县)级两级登记制,广告发布者在市局登记后,到所辖区、县发布广告但未到当地工商局进行备案,给监督管理带来盲区。

  七是广告违法行为时有发生,屡禁不止。主要表现在广告用语不规范,虚假宣传、未经登记擅自发布户外广告、未发布广告批准文号等违法行为时有发生,特别是关系到人民群众切身利益的食品、药品、医疗、美容服务、房地产等广告违法问题较多,对此群众意见较大。这些违法行为的存在,严重损害了人民群众的利益,扰乱了正常的市场秩序,成为群众闹心、管理部门费心的难点问题。存在这些问题的关键原因,是广告经营单位对政策法规的严肃性认识不足,片面追求广告的经济效益,忽视广告的导向作用和社会责任,同时也有监管部门管理不到位的问题。

  改进对策

  为促进高坪广告业快速、健康发展,建议从以下几个方面加以改进:

  (一)加强学习,树立做大做强的信心。广告设计是人类智慧的结晶和体现,属于有一定文化素养的人从事的行业,人们通过广告看到的不仅仅是一种商业形式的宣传,更是一种文化现象。磨刀不误砍柴工,广告人要加强专业知识和法律法规学习,不断提高自身素质,吸收先进的经验、先进的技术、先进的管理模式,才能在激烈 市场竞争中不断前行。同时,参加一些有影响的广告节、广告评比活动,有目的地到发达地区去取经。现在有这样一个说法“三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做文化”,可见企业仅有优质的产品和服务是不够的,还必须有良好的广告宣传,树立自己的品牌形象,从而在商战中永立潮头。广告企业在帮助广告客户树立品牌的同时也成就了自己,建立了企业自身的信誉、实力和形象,获得更多的客户,获取更多的资源,也就获取了更多的效益,从而使企业不断发展壮大。

  (二)加强自律,严格遵守法律法规的规定。《广告法》明确规定:广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求;广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者;广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。对于这些规定,广告经营者必须时时谨记,严格遵守,将法律的规定落实在自己的经营行为之中。广告在设计、制作、发布过程中严格自律,严守纪律,严肃法规,要“学法、知法、守法”,明确社会责任,守住道德底线。

  (三)加强监管,规范广告经营行为。工商部门要经常性的对各类广告加强监管,对各种违法违规广告的发布者、制作者和广告主严肃查处,对被处罚的广告经营者和广告主在新闻媒体上予以曝光,对优秀的广告经营者和广告主予以公开表彰。同时,加强广告信息对内对外交流,一是要求凡在市局登记的户外广告,广告发布者应当到发布地工商局进行备案,便于属地管辖;二是与其他执法部门之间要建立广告经营活动监测信息交流机制,密切配合,共同维护良好的广告经营秩序。

  (四)加强引导,扶持广告业健康发展。今年,在中共南充市委《关于加快文化改革建设文化强市的决定》,和市工商局《关于深化文化体制改革促进文化产业发展的意见》等文件中,将广告业作为文化产业的重要组成部分予以大力扶持,以大量的篇幅强调了促进广告业健康发展的重要性。工商部门肩负着引导、促进、管理广告业发展的职责,应以此为工作重点和抓手,认真、扎实地开展工作。同时,工商部门、广告协会也要组织广告经营单位参加一些交流活动,帮助企业转变小本经营、小打小闹、固步自封的落后理念,树立做大做强的意识。

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