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《搜索》广告植入揭秘
2012-07-26 10:06:42   来源:   评论:0 点击:

  随着广告业的多元化发展,植入广告已成为了最普遍的现象。作为电影拍摄经费的主要来源,制片方在电影中植入广告绝对是件双赢的好事,毕竟影片中主人翁的衣、食、住、行不可能处于真空状态,而这些道具不仅对剧情会起到推动作用,同时又能帮助商家宣传商品,更重要的是能缓解电影制作经费的匮乏。当然,前提是广告必须“植入”的恰到好处。

  那么,究竟如何植入广告才既不会引起观众反感,又不影响观影效果,顺其自然呢?下面,就让我们一起分析一下吧!

  1、 顺应剧情发展,不可强行植入

  如果一部影片只是为了赚取广告费用而随意的植入广告,那这部影片注定是失败的。不仅影片会被这些略显突兀、莫名其妙的植入式广告撕得七零八落,而且剧情的发展也会不自然。正确的植入方式,应该顺应剧情发展,自然而然地出现,自然而然地消失,不会给观众朋友造成任何反感。

  2、 植入广告,要有品位符合自身气质

  影片植入广告,一定要符合影片的调性,不能随意植入,让金钱的“铜臭味”沾染了你对电影内涵的追求,有损自身形象。否则剧情再好看,观众也会觉得有山寨的味道。比如,古装剧中不能出现手机品牌,时尚都市白领不能开个QQ招摇过市等等。

  3、 广告植入数量恰到好处,不易过多

  让好的影片赢取利益,应靠的是票房,而不是广告费,若在90分钟的影片中,每隔3-5分钟就是一个广告,那这部影片一定会遭人唾弃。观众花钱进场为的是看演员,看剧情,而非一个又一个的广告,一个又一个的品牌。所以,在影片中植入广告,适当即可,切记多多不一定会益善。

  7月6日,由陈凯歌执导,姚晨、高圆圆、赵又廷、王学圻、王珞丹等人主演的电影《搜索》已在各大影院正式公映!影片上映多日,票房不断高升,再次奠定了陈凯歌金牌导演的地位,高圆圆无与伦比的演绎技巧也备受人们称赞!而这部影片在广告植入上也做的非常到位,不仅没有影响影片剧情,同时又赢得了观众朋友的一致好评。

  陈凯歌导演也曾在媒体见面会上说:植入广告如果是剧情所需要的,没问题;与剧情无关的,最好不做。这点他做到了,比如强生美瞳隐形眼镜植入的就十分到位。影片开场时,高圆圆沐浴过后,习惯性的将强生美瞳隐形眼镜戴起,这个不经意的动作,既将品牌带出,又符合剧情要求,同时也表示了强生美瞳隐形眼镜在现代都市女性心中的地位,恰到好处,一举多得,确实现实了品牌与影片的利益双赢。

  影片中有宝马植入是常有的事情,此次《搜索》也不例外,它们在影片中也甚是抢眼!BMW-7系: 片中上市集团老总-沈流舒所乘坐的宝马的旗舰车型7系列是成功人士的首选。BMW-Z4: 影片沈流舒的老婆莫小渝所驾驶的是一辆全新BMW Z4,也是影片的一大亮点!两辆车子的植入既不显突兀,又顺理成章,符合剧情需要。

  手机早已成为现代人必不可少的通讯工具之一,在《搜索》这部影片里,摩托罗拉手机的植入也变得合乎情理!在剧中,一段公交车上的录像引发了一系列故事剧情,若此时没有手机的植入,又如何做到顺理成章呢?影片通过摄像功能、拍照功能、通话效果、以及很多辅助功能来全方面凸显摩托罗拉手机的优越性,又不过于做作,真正实现了自然而然的广告植入。

  《搜索》品牌植入的过程对于中国企业有了一定的指导意义,怎么能在电影设定、品牌文化差别上达成共识,或许需要更多的时间去考量。相信在未来的电影界,会有越来越多熟悉的品牌植入到影片中,也相信未来广告的植入会更加合理化,科学化,让我们一同拭目以待。

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